Fashion media update – höstens modenyheter 2011

Nya Modern Classic för män på H&M
Klassiker med en modern känsla är hemligheten bakom en modemedveten manlig stil. H&M:s Modern Classic har uppdaterats till en kollektion oumbärliga basplagg. Kostymen står i fokus med skärningar och detaljer från 60-talets Carnaby Street och från en nytolkning av den amerikanska östkustens preppymode. I början av hösten är det halvfodrade bomullsblazers som gäller. Till dessa finns matchande byxor och bomullslångbyxor i klara blå eller gröna nyanser för en trendig look. Armbågslappar i starka kontrastfärger ger en modern touche till finstickade plagg, vilka med fördel matchas med en fräsch Bardotrutig skjorta. Allteftersom vintern närmar sig blir tweed och flanell ännu viktigare.

Folkloreromantik genomsyrar höstens Conscious-kollektion med hållbart mode
Svensk folkloreromantik är den viktigaste influensen i höstens Conscious-kollektion med mode och hållbarhet i fokus. Alla plagg i kollektionen är tillverkade med mer hållbara material som ekologisk bomull, ekologiskt linne, återvunnen ull och ekologisk hampa. Silhuetten är feminin och vackra dekorationer pryder plagg som broderade ullkappor, söta spetsblusar, blommiga klänningar och skor. Kollektionen innehåller också exklusiva inredningsartiklar av mer hållbara material, bland annat ett mönstrat överkast och mönstrade kuddar.

Höstens Conscious-kollektion kommer att säljas exklusivt på H&M Online från och med den 6 oktober.

Höstens nyckeltrender på H&M

Dam

– EN DUBBELKNÄPPT BLAZER med guldknappar ger höstlooken en chic stil, och gärna i kombination  med en MÖNSTRAD knytblus.

– VIDA BYXOR är ett av säsongens mest mångsidiga plagg. Dessa kan kombineras med en MASKULIN BLAZER för en skräddad look eller bäras till en PONCHO för en mer avslappnad stil.

– FÅRSKINNSJACKAN  fungerar till vardags och fest, och matchas med FAVORITJEANSEN eller som en effektfull kontrast till PARTYKLÄNNINGEN.

Herr

– En klargul DUNVÄST uppdaterar den urbana mannens garderob och ger tillsammans med en GRÅ ENKELKNÄPPT KOSTYM en helt ny skräddad look.

– DENIMSKJORTAN skapar den avslappnade stil som gäller under de kommande månaderna – särskilt i kombination med ett par nya fräscha CHINOS.

– Den mysiga höstlooken skapas  med en klassisk DUFFEL som kombineras med en stickad tröja med rund hals och nostalgiska flerfärgade ränder.

Ny barnkollektion stödjer H&M:s och UNICEF:s All for Children
I slutet av september utökar H&M sitt stöd till UNICEF/All for Children genom en särskild barnkollektion. All for Children-kollektionen kommer att säljas online och i 160 H&M-butiker världen över.  25 procent av försäljningen går direkt till UNICEF:s projekt för att stödja barns rätt till utbildning och trygghet i utsatta samhällen.

H&M:s All for Children-kollektion är full av lekfulla och tidlösa plagg som både föräldrar och barn kommer att tycka om. Kollektionens design och detaljer uppfyller förväntningarna på en komplett modekollektion, men utgår från barns behov.  I kollektionen finns blommiga klänningar och stickade plagg för flickor, medan pojkarna kan välja bland kaschmircardigans och en parkas med huva.

I samband med kollektionen ges det även ut en bilderbok som berättar om fåret Moritz med vänner. En rolig detalj är en väska som innehåller leksaksfåret med en garderob full av miniversioner av kollektionens plagg – barnen och deras nya favoritfigurer kan alltså ha likadana kläder på sig.  Utöver boken innehåller kollektionen dessutom andra specialartiklar som t.ex. ett spel.

Ann-Sofie Johanssons favoriter
Höstens mode handlar om trender men också om komfort och funktion. "Vid den här tiden på året vill jag ha mjuka, varma kläder som fungerar både inne och utomhus", förklarar H&M:s designchef Ann Sofie Johansson. "Jag vill vara chic på ett avslappnat sätt, som i stickade farfarsleggings till en kort klänning eller tunika, eller i svarta jeans till farfarströja under en ärmlös blazer. "Mockastövletter med höga klackar är fint till, antingen med kraftig klack för inomhusbruk eller med gummiklackar och varmt foder för utomhus. Inga andra accessoarer behövs!"

För män är det uppdaterade klassiker som gäller. ”Det viktigt att skapa en autentisk känsla”, säger Ann-Sofie. ”Satsa på klassiska skjortor, cardigans, mjuka manchesterbyxor, flätstickade tröjor och en tidlös marinblå skepparkavaj av återvunnen ull. Accessoarerna är lika enkla. Snörskor, bilhandskar i konjaksfärgat läder och en vändbar scarf skapar en fulländad look.”

Stil och funktionalitet hos H&M Sport
När det gäller sportkläder är funktion alltid på modet. Därför är de tekniska detaljerna en viktig del av kollektionerna i H&M:s sportkoncept, som gör det möjligt att ägna sig åt yoga, dans, gymträning och utomhusaktiviteter med stil. Träningslinnen och tights är tillverkade av snabbtorkande högteknologiska material, och har sömlösa skärningar. Yogautövaren kan kombinera dessa plagg med värmande cardigans och träningsbyxor i mjuk frottéjersey. Bland danskläderna finns tröjor och korta byxor i bomullsfleece som ger stor rörelsefrihet. Utomhuskläderna innefattas av jackor av polyesterfleece i klassiska nordiska mönster, skidjackor och skidbyxor som står emot vatten, vind och kyla.

Vattenavstötande barnytterplagg i blockfärger 
På vintern behöver barn kläder som skyddar mot kylan. I H&M:s barnytterplagg finns en vattenavstötande ytbehandling som kallas Bionic Finish Eco. Denna ytbehandling har utvecklats genom studier av hur växter (t.ex. den asiatiska lotusblomman) både står emot vatten och är självrenande. Resultatet är en ytbehandling som avvisar vatten, men ändå låter materialet andas. Vinterns jackor, termobyxor och overaller har en mängd funktionella detaljer, finns i ett stort antal blockfärger och är både moderiktiga, lekfulla och skonsamma mot miljön.

Höstens nyckelprodukter från H&M Home
När hösten kommer vill vi skapa en mer nedtonad atmosfär i våra hem. Vi vill ha det mysigt, tända ljus och stanna inomhus. ”Våra nya stearinljus i olika färger skapar en perfekt stämning i hemmet”, säger H&M Homes designchef Evelina Kravaev Söderberg. Andra accessoarer som ger en hemtrevlig känsla är höstens kuddfodral. ”Fodralen med söta vilda djur och mönstren med inspiration från den amerikanska ursprungsbefolkningen är mina personliga favoriter”, säger Evelina.  I köket är det ett etiskt perspektiv som är i fokus. ”Våra köksprodukter av återvunnen polyester och ekologisk bomull kan vara en påminnelse om att återvinna och äta mer grönt”, säger hon. ”Min favorit är shoppingkassen av återvunnen polyester med texten ”Don’t be mean, be green”. Den kommer jag att använda i stället för plastpåsar när jag går och handlar. Man kan välja mellan olika glada färger som piggar upp säsongens kök.”

För att se den digitala versionen av Fashion Media Update klicka här.

För mer information kontakta H&M:s presstjänst:
Telefon: 08-796 53 00 
E-post: mediarelations@hm.com

För utlåning av plagg kontakta H&M:s showroom:

Telefon: 08-796 52 08

E-post: petra.buchinger@hm.com