Fashion media update – sommarens modenyheter 2011

Strandmode i blåtoner bidrar till WaterAid i sommar

Rent vatten är en nödvändighet som inte är lika självklar för alla. Därför samarbetar H&M för nionde året i rad med WaterAid för att kunna erbjuda rent vatten och sanitetsanläggningar i några av världens fattigaste länder, där en del av H&M:s kläder tillverkas. Årets WaterAid-kollektion är en strand-garderob för hela familjen; lätta sommarplagg, badkläder och oumbärliga strandaccessoarer i nyanser av blått – vattnets färg. Kollektionen kommer att säljas online och i cirka 150 butiker världen över från den 26 maj. 

Bland plaggen finns omlottklänningar, bikinis och solhattar för kvinnor, skjortor, shorts och espadriller för män, och fina miniversioner för barn. ”Varje köp från kollektionen hjälper WaterAid att rädda liv och lyfta människor ur fattigdom. Sedan 2002 har samarbetet med H&M dragit in över 1,7 miljoner brittiska pund till det här viktiga arbetet”, säger Caroline Whatley på WaterAid.

 

Maximal effekt i starka färger 

H&M har alla plagg som behövs för en färgsprakande sommar, vare sig man är ute efter en enstaka färgklick eller vågade stilexperiment. ”Starka färger är en perfekt uppdatering av sommargarderoben”, säger Ann-Sofie Johansson, designchef på H&M. ”Bär dem monokromt ton-i-ton eller ta ut svängarna och mixa rött, påfågelsblått, ärtgrönt, citrongult och orange i samma outfit.” Färgerna är så starka att utsmyckningar och dekorationer blir överflödiga. Istället är det enkla draperingar som gäller på genialiskt minimalistiska toppar, kjolar och shorts. ”Kombinera de starka färgerna med svart eller vitt för att skapa en skarp grafisk effekt och en mer sofistikerad look”, tipsar Ann-Sofie

Badkläder av olika slag

Med sommaren och värmen kommer ett stort utbud av badkläder; vilda djurmönster och heta paradiskulörer blandas med söta pastellfärgade blommönster. Nyckelplagget är halter-bikinin med dekorativa rosetter, som är lika snygg i zebrarandigt som grafiska svartvita sicksackmönster, karnevalsmönster, solskensgult och fräscht seersucker-randigt. En svart axelbandslös baddräkt med öppningar i sidorna och en sportig bandeau-bh som inspirerats av våtdräkter framhäver figuren, medan en ljuvlig vit kaftan och strandklänningar med solblekta blommor passar perfekt när man vill skydda sig från solens strålar.

Bland herrplaggen är självklart badbyxorna i fokus. Moderna strandklassiker är snygga både i rutmönster med preppykänsla och enkla blockfärger. Det finns dessutom kortare sportiga modeller för de mest äventyrliga.

Ann-Sofie Johanssons favoriter

H&M:s designchef Ann-Sofie Johansson menar att det är nytänkande som gäller i sommar. ”Årets sommarmode handlar om sval och bekväm gypsetstil med inspiration från 70-talet”, säger hon och syftar på den bohemglamorösa livsstil som fått sitt namn genom en sammanslagning av orden ”gypsy” och ”jet-set”. ”De vida bomullsbyxorna är snygga till singoallablus och kimonojacka”, säger Ann-Sofie. ”Miniklänningar med spets eller maxiklänningar med volanger och rynkdetaljer känns somriga, men fungerar även en varm dag på kontoret. " Shorts är fortfarande rätt, fortsätter hon. "De är lätta och lediga, och supersnygga till sommarplagg i stickat eller trikå.” Accessoarerna spelar också en viktig roll i looken. ”Håraccessoarer känns nytt igen”, säger Ann-Sofie. ”Min favorit är den i läder och trä som passar perfekt till de bruna lädersandalerna med eller utan klack, det bruna smala läderbältet och den bruna axelväskan av läder.”

Ann-Sofies favoriter bland herrplaggen är som hämtade från en country club om sommaren. ”Shorts är ett nyckelplagg”, säger hon. ”De kan vara vida, smala, långa eller korta – i enkel bomull eller mer eleganta material. Bär dem gärna till en sval sommarblazer över en fräsch vit skjorta, med sneakers eller snörskor i skinn.”

Exklusiv förhandstitt på H&M:s höstmode 2011

En ny säsong är en av modevärldens största händelser och en exklusiv förhandstitt på H&M:s höstmode avslöjar en helt ny elegans som uppstår när retromodeller mixas med det modernt lekfulla. Det är bland annat långa och lediga siluetter, klassiska kamelfärgade kappor, mönstrade klänningar och vida byxor som gäller till hösten.

För att se den digitala versionen av Fashion Media Update klicka här.

För mer information kontakta H&M:s presstjänst:
Telefon: 08-796 53 00 
E-post: mediarelations@hm.com

För utlåning av plagg kontakta H&M:s showroom:
Telefon: 08-796 52 08
E-post: petra.buchinger@hm.com