“H&M lanserar ”Fashion Against Aids” “
H&M och Designers Against AIDS (DAA) slår sig ihop i kampen mot AIDS och lanserar en kollektion för killar och tjejer tillsammans med Rihanna, Timbaland och en rad andra kända designers, musiker och artister. Syftet är att sprida kunskap om HIV/AIDS, som drabbar många unga över hela världen. Kollektionen ”Fashion Against AIDS” kommer att finnas på alla H&M:s ungdomsavdelningar från och med februari 2008.
De artister som deltar i ”Fashion Against AIDS” är Rihanna, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Justice, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga, Timbaland och Ziggy Marley.
– Att stödja Fashion Against AIDS är ett jättebra sätt att uppmuntra mina fans att delta i kampen mot HIV/AIDS. Jag tycker det är fantastiskt att H&M erbjuder ett trendigt och enkelt sätt för ungdomar över hela världen att engagera sig i denna viktiga fråga, säger Rihanna
Tanken med kollektionen är att väcka uppmärksamhet och öka kunskapen bland ungdomar om HIV/AIDS. Tolv miljoner ungdomar i åldersgruppen 15-24 år lever i dag med viruset. Initiativet till samarbetet togs av Designers Against AIDS (DAA), en icke vinstdrivande organisation som arbetar med opinionsbildning genom samarbeten med modedesigners, musiker och artister.
– Varannan person som infekteras av HIV är mellan 15 och 24 år. Det finns ett stort behov av att göra något i den här målgruppen. Genom att förena mode och musik så hoppas vi att alla unga ska, som Katharine Hamnett skriver på ett av plaggen i kollektionen, ”stop and think”, säger Ninette Murk, grundare av DAA.
Artisterna deltar utan ersättning och 25 procent av försäljningspriset går till HIV/AIDS-förebyggande projekt över hela världen, i regi av DAA och YouthAIDS, Population Services Internationals (PSI) HIV/AIDS-förebyggande verksamhet som når mer än 600 miljoner unga människor i 60 länder.
– Var femtonde sekund smittas någon i åldern 15-24 år av HIV/AIDS. Shopping har aldrig varit viktigare. Varje sålt plagg gör skillnad, säger Kate Roberts, grundare av YouthAIDS.
I kollektionen ingår t-shirts, linnen och huvtröjor. Alla plaggen är försedda med ett tryck och i nacketiketten står vem som har designat trycket. Några av trycken är lågmälda, subtila och viskar att detta är viktigt. Andra höjer rösten. Katharine Hamnetts tryck i stora, svarta blockbokstäver på vit botten skriker ”USE A CONDOM!” medan Tigas rutigt all-over print manar till eftertanke. Några av rutorna har en avvikande färg och representerar alla de som bär på viruset. Vad kampanjen går ut på sammanfattas av Henrik Vibskovs tryck: Be aware – it is still happening.
– Det är en färgstark kollektion, med stort engagemang bakom varje plagg. Artisterna har utformat personliga och stilsäkra tryck, säger H&M:s designchef Margareta van den Bosch.
Priserna varierar från 98,00 kr till 349,00 kr. Alla plaggen och väskan är gjorda av 100 procent certifierad ekologisk bomull och är försedda med en särskild hängetikett med texten: ”This might be the most important piece of clothing you’ve ever have had your hands on.”
För mer information kontakta H&M:s presservice:
Katarina Kempe, tel: 08-796 52 43, katarina.kempe@hm.com
Mediarelations : tel: 08-796 53 00, mediarelations@hm.com
För mer information om DAA: www.designersagainstaids.com
För mer information om YouthAIDS: www.youthaids.org