&Denim – En historia om kärlek
Det finns kläder. Och det finns jeans. Och det är stor skillnad. Medan kläder kommer och går kan ett par jeans finnas vid din sida i flera år eller för alltid. Det är som ett långt, ömsesidigt förhållande. En kärlekshistoria. Detta är plattformen för H&M:s nya jeansmärke &denim. Kollektionen &denim kommer att bestå av cirka hundra olika jeans per säsong, för både män och kvinnor. Serien kommer att finnas på särskilda &denimavdelningar i H&M:s butiker.
‘Jeans fungerar som garderobens stöttepelare nummer ett för de flesta av oss’ säger H&M:s designchef Margareta van den Bosch. ‘Med &denim förbättrar vi passformen och kvaliteten på våra jeans och erbjuder våra kunder ett större, vassare och mer mångsidigt urval.’
&denim ska lanseras över hela världen i september 2005 med en sexminutersfilm.
‘&denim är inte bara en kollektion. Det är ett varumärke. Och eftersom ett par jeans är det enda klädesplagget som väcker äkta känslor, vill vi skapa ett själfullt varumärke över tiden’ säger Jörgen Andersson, marknadschef på H&M.
Tanken är att leverera en modern kärlekshistoria – från en ny H&M-vinkel. I slutet av filmen står modets betydelse tillbaka för styrkan hos den sanna kärleken. Det själfulla musik- och dansbaserade dramat äger rum på gatorna i New York. Jennifer Holidays And I Am Telling You I’m Not Going fungerar som berättelsen som driver historien, tillsammans med When I First Saw You. Båda sångerna är från musikalen Dreamgirls och framförs av Tamyra Gray och Mary J Blige. Deras uttrycksfulla tolkningar av de starka texterna berättar historien perfekt.
‘Det finns tillräckligt med humor i dagens reklam’ säger Jörgen Andersson. ‘Och jeans handlar inte om skratt; jeans handlar om kärlek, själ och tårar. Det försöker vi visa med den här tragiska och vackra Romeo & Julia-historien.’
&denimfilmen är resultatet av ett samarbete mellan H&M Red Room och regissören/fotografen David LaChapelle. Den kommer snart att visas på biografer över hela världen. Om det blir ett lyckligt slut eller inte får vara osagt. Faktum kvarstår: Varje par &denim är början till ytterligare en sann kärlekshistoria i denim.
Pressbilder kan laddas ned på www.hm.com.
För mer information kontakta:
Annacarin Björne, telefon: 08-796 57 57
E-post:annacarin.bjorne@hm.com