Pressrelease

H & M Hennes & Mauritz AB Tremånadersrapport 2025

27 March, 2025

Första kvartalet (1 december 2024 — 28 februari 2025)

• H&M-gruppens nettoomsättning i det första kvartalet ökade med 3 procent till MSEK 55 333 (53 669). I lokala valutor ökade nettoomsättningen med 2 procent med cirka 3 procent färre butiker i jämförelse med föregående år.
• Bruttoresultatet uppgick till MSEK 27 169 (27 655), vilket motsvarar en bruttomarginal om 49,1 procent (51,5). Bruttomarginalen har i kvartalet påverkats av negativa externa faktorer, ökade prisnedsättningar samt investeringar i kunderbjudandet. Till följd av den svenska kronans förstärkning under första kvartalet har även valutaomräkningseffekter påverkat bruttomarginalen negativt i jämförelse med föregående år.
• Försäljnings- och administrationskostnaderna uppgick till MSEK 25 938 (25 564). I lokala valutor var kostnaderna i nivå med föregående år.
• Rörelseresultatet uppgick till MSEK 1 203 (2 077), motsvarande en rörelsemarginal om 2,2 procent (3,9). Minskningen av rörelseresultatet hänför sig till den lägre bruttomarginalen.
• Resultatet efter skatt uppgick till MSEK 579 (1 231¹). 
• Varulagret uppgick till MSEK 41 008 (37 630), en ökning med 9 procent. Valutajusterat ökade varulagret med 11 procent jämfört med föregående år. Högre inköpskostnader reflekterade i den svagare bruttomarginalen i första kvartalet förklarar majoriteten av varulagrets ökning. Dessutom fortsatte förlängda transporttider kopplade till situationen i Röda havet att påverka lagret. Varulagrets sammansättning bedöms vara god.
• Kassaflödet från den löpande verksamheten ökade till MSEK 4 201 (3 967). Summan av likvida medel och outnyttjade kreditfaciliteter var MSEK 34 470 (38 710).
   
• H&M-gruppens försäljning under mars månad 2025 förväntas öka med 1 procent i lokala valutor jämfört med motsvarande månad föregående år.
• Den sammantagna negativa effekten från externa faktorer, ökade prisnedsättningar samt investeringar i kunderbjudandet bedöms redan under andra kvartalet bli betydligt mindre än i första kvartalet, parallellt med att samarbetet med strategiska leverantörer fördjupas och ger ytterligare positiva effekter. I nuläget finns förutsättningar för att dessa ger en positiv sammantagen effekt under andra halvåret i jämförelse med föregående år, samtidigt som kunderbjudandet stärks.
• H&M-gruppen inkluderas i Carbon Disclosure Project:s A-lista för sitt ledarskap inom transparens och klimatpåverkan.
• Idag publicerar H&M-gruppens sin års-och hållbarhetsredovisning 2024. Där framgår bland annat att växthusgasutsläppen inom scope 3² minskade med ca 24 procent under 2024 jämfört med basåret 2019. 
• Årsstämman hålls den 7 maj 2025 med beslut bland annat om styrelsens förslag till en utdelning om SEK 6,80 per aktie att ut-betalas i två delar samt ett generellt bemyndigande att kunna ha möjlighet att fram till årsstämman 2026 återköpa egna B-aktier.

”Försäljningen ökade med 3 procent i SEK i första kvartalet med väl mottagna damkollektioner. Rörelseresultatet och lönsamheten påverkades av en tillfälligt utmanande bruttomarginalutveckling. Våra viktigaste prioriteringar är ett stärkt produkterbjudande, en mer inspirerande shoppingupplevelse och ett starkare varumärke. Genom detta skapar vi förutsättningar för långsiktig, lönsam och hållbar tillväxt”, Daniel Ervér, vd.
 
1.     Se not 5.
2.     Scope 3 exkluderar användning av sålda produkter. 
 

Kommentar av Daniel Ervér, vd
 
Försäljningen i första kvartalet ökade med 3 procent i SEK och med 2 procent i lokala valutor. Försäljningsutvecklingen var god i västra, södra och östra Europa med positiv utveckling i bland annat Tyskland och Polen. Online-försäljningen fortsatte att utvecklas väl vilket är ett kvitto på att kunderna uppskattar vår uppgraderade digitala butik. Vi fortsätter att optimera butiksportföljen genom att stänga utvalda butiker. I kvartalet gick vi in med nästan 120 färre butiker jämfört med samma tidpunkt föregående år och vi nettostängde 40 butiker under perioden.  

Lönsamheten i kvartalet påverkades negativt av en svagare bruttomarginal som i sin tur påverkades av negativa externa faktorer, ökade prisnedsättningar samt investeringar i kunderbjudandet. Vi bedömer att den negativa effekten från dessa sammantaget redan under andra kvartalet kommer att bli betydligt mindre än i första kvartalet. 

Även om vi har gjort viktiga framsteg i vår plan och har en god kostnadskontroll var försäljningen och resultatet i kvartalet något svagare än planerat, men första kvartalet är det minsta kvartalet försäljnings- och marginalmässigt för oss under ett helår och vi har god tillförsikt framåt. 

Vi ser att de förbättringar vi gjort framför allt inom damsortimentet börjar ge positiv effekt. Här har vi förenklat organisationen och blivit snabbare på att anpassa oss till nya trender och skapa ett mer relevant sortiment. Under året implementerar vi liknande förbättringar för alla våra kundgrupper. 

Genom vår omnimodell fortsätter vi att integrera de fysiska och digitala försäljningskanalerna vilket gör det enklare för våra kunder att hitta det de letar efter. Den uppgraderade digitala butiken rullades ut till fler marknader i kvartalet och har tagits emot väl av våra kunder. Uppgraderingar av våra fysiska butiker har fortsatt hög prioritet. Utöver ombyggnation av nyckelbutiker i flera större städer, utökar vi under året uppgraderingar av kundupplevelsen till fler butiker på fler marknader.

Vi har en stabil finansiell ställning som ger oss handlingsutrymme att prioritera det som skapar mest värde för våra kunder. Med makroekonomisk och geopolitisk osäkerhet är det viktigt att vi fortsätter med fullt fokus på vår plan och erbjuder den bästa kombinationen av mode, kvalitet, pris och hållbarhet för alla. Därför stärker vi vårt kunderbjudande ytterligare genom ett uppgraderat produkterbjudande, en mer inspirerande shopping-upplevelse och ett starkare varumärke. På så sätt skapar vi förutsättningar för långsiktig lönsam och hållbar tillväxt,med H&M-varumärket och organisk tillväxt i fokus.

 
Kommunikation i samband med tremånadersrapport
 
Tremånadersrapporten, 1 december 2024 – 28 februari 2025, publiceras kl. 08.00 CET den 27 mars 2025, följt av en telefonkonferens som hålls kl. 09.00 CET för finansmarknad och media där vd Daniel Ervér, finanschef Adam Karlsson och IR-chef Joseph Ahlberg medverkar. Telefonkonferensen hålls på engelska.

För inloggningsuppgifter vänligen registrera er på:
https://app.webinar.net/48NWzdRkxoq
 
För bokning av intervjuer i samband med tremånadersrapporten den 27 mars 2025, vänligen kontakta Anna Frosch Nordin, presschef, telefon 073-432 93 14, anna.froschnordin@hm.com.

 
Kontakt

H & M Hennes & Mauritz AB (publ)
106 38 Stockholm
Tel: 08-796 55 00, e-mail: info@hm.com
Styrelsens säte: Stockholm, org.nr. 556042-7220
 
För mer information om H&M-gruppen se hmgroup.com.
 
Informationen i denna delårsrapport är sådan som H & M Hennes & Mauritz AB (publ) ska offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning (EU) nr 596/2014. Informationen lämnades, genom ovanstående personers försorg för offentliggörande den 27 mars 2025 kl. 08.00 (CET). Denna delårsrapport, liksom ytterligare information om H&M-gruppen, finns på hmgroup.com.

 
H & M HENNES & MAURITZ AB (PUBL) grundades i Sverige 1947 och är noterat på Nasdaq Stockholm. H&M:s affärsidé är att erbjuda mode och kvalitet till bästa pris på ett hållbart sätt. I koncernen ingår förutom H&M, varumärkena COS, Cheap Monday, Weekday, Monki, H&M HOME, & Other Stories, ARKET, Singular Society och Sellpy. I koncernen ingår också ett flertal ventures. Ytterligare information finns på hmgroup.com.