Amerikansk småstadsromantik inspirerar höstens ungdomsmode
Höstens reklamkampanj för ungdomskollektionen Divided är uppbyggd som en klassisk kärlekshistoria à la Romeo och Julia. Två älskande, Hiro och Cloud, möts men skiljs åt lika omedelbart som mystiskt. Miljön är en nordamerikansk småstad och det är dess kultur och invånarnas attityder och leverne som inspirerat H&M:s designteam till säsongens ungdomsmode.
Det är en högst personlig stilmix som visas. Designerna har tagit till sig av det mode ungdomar själva skapar när det råder brist på modeutbud och resurser. Fantasi och intresse är däremot ingen bristvara och stylingidéerna är oändliga. Nymoderna favoritplagg från 70-, 80- och 90-talen blandas med handstickat och collegemode.
Trenden beskrivs som en uppdaterad version av Twin Peaks karaktärers stil, stylat i grungeanda med långärmade T-shirts under kortärmade, flanellskjortor, byxor, kjolar och leggings i lager på lager.
Färgskalan går från mustigt rött i flera nyanser, brunt, buteljgrönt, petrolblått och svart till lysande orange, gult och fuchsia. Mimmi och Musse Pigg gör comeback som tryck på collegetröjor och T-shirts liksom traditionella amerikanska High School-tryck.
Materialen i fokus är manchester, nylon, ull och denim.
Till höstens Divided-kampanj hör ett digitalt spel som kommer att finnas på www.hm.com/thegame. Även spelet är uppbyggt runt kärlekshistorien mellan huvudkaraktärerna Hiro och Cloud men inkluderar också de övriga karaktärerna i kampanjen. Här kan man alltså gå in och spela Hiro, som i sitt sökande efter Cloud måste finna plagg och lösa gåtor. Hiro möter andra karaktärer, som behöver hjälp med olika uppgifter, under spelets gång. Miljöerna i spelet är desamma som de miljöer som användes under fotograferingen av kampanjbilderna.