Hållbart mode på H&M våren 2010

Nu går vi mot varmare tider och en helt ny känsla i modet blommar ut på H&M. I vår kommer en kollektion med feminina och blommönstrade plagg i hållbara material. ”Vi är mycket stolta över Garden Collection för dam, med ekologiska och återvunna material i samtliga plagg”, säger Ann-Sofie Johansson, designchef på H&M. ”Blandningen av blommönster och klassisk khaki fungerar utmärkt både på dagen och på kvällen. Jag är särskilt förtjust i den skira blommiga volangklänningen, khakijackan med dragsko och den vackra röda korsettklänningen med rosor.” Även på herrsidan designas utvalda plagg i hållbara material. ”Det finns några riktiga höjdpunkter att se fram emot”, säger Ann-Sofie, ”som den supersnygga slimmade kostymen i ekologisk bomull, till en fräsch rutmönstrad bomullsskjorta.”

H&M lanserar hudvård av ekologiskt certifierade råvaror

Den här månaden är det premiär för H&M:s allra första sortiment med hudvårdsprodukter av certifierade ekologiska råvaror. I sortimentet finns vardagsprodukter som duschgel, bodyscrub, bodylotion, handkräm och läppbalsam, som innehåller naturliga ekologiska råvaror och har certifierats av Ecocert – Europas största certifieringsorgan för ekologisk och naturlig kosmetik. ”Det kändes som ett naturligt steg, eftersom vi har arbetat med ekologisk bomull i några säsonger nu. Det finns också en stor efterfrågan på ekologiskt bland våra kunder, och jag hoppas att de är lika nyfikna på de nya produkterna som jag”, säger Ann-Sofie Johansson, H&M:s designchef. Produkterna finns i doftkombinationerna hallon/melon och lavendel/mint, och som komplement finns det makeupväskor och necessärer av ekologisk bomull.

Lovisa Burfitt designar bomullsväska till H&M:s och UNICEF:s All for Children

Den svenska illustratören Lovisa Burfitt kommer att designa en väska i ekologisk bomull för att samla in pengar till H&M:s och UNICEF:s initiativ All for Children. Tidigare har Sonia Rykiel designat två väskor i ekologisk bomull, varav den ena ingick i den stickade kollektionen i samarbetet med H&M. Lovisa Burfitts väska börjar säljas i butikerna i juni och gör det möjligt för H&M:s kunder att själva bidra till All for Children – 30 procent av försäljningen av varje väska kommer att gå till projektet. All for Children är H&M:s största projekt med UNICEF hittills och syftar till att förbättra situationen för barn i bomullsproducerande regioner i södra Indien. Projektet kommer att löpa under fem år med start 2009 och har en budget på 4,5 miljoner US dollar. En fjärde väska designad av en annan känd illustratör kommer till butikerna i augusti och kommer även den att säljas till förmån för All for Children.

H&M designar badplagg för att stödja WaterAid

Snart är sommaren här och årets WaterAid-kollektion på H&M är ett hav av bikinis i aquatoner som får oss att drömma om och längta till semestern. För männen är det shorts i dip-dye som gäller och t-shirts med tryck. I badkollektionen för kvinnor möts man av en explosion av starka färger som ger badkläderna en härlig sommarkänsla. Batikfärgade bikinis för flickor och sportiga shorts med färgglada tryck för pojkar ingår också i kollektionen, och för varje plagg som säljs går 10 procent av försäljningen till WaterAid.

”Det är svårt att föreställa sig hur det är att leva utan rent vatten”, säger Caroline Whatley på WaterAid, ”men detta är verklighet för många av världens allra fattigaste människor, och 4 000 barn om dagen dör på grund av vattenrelaterade sjukdomar. Varje gång någon köper en produkt ur H&M:s WaterAid-kollektion med badkläder hjälper detta WaterAid att rädda liv genom att tillhandahålla rent vatten, sanitet och utbildning i hygien för människor som lever i fattigdom”. Sedan 2002 har H&M samlat in över 2 miljoner US dollar till välgörenhetsorganisationen WaterAid, framför allt till projekt i områden i Bangladesh där en del av H&M:s kläder produceras.

Hållbarhet – vägen framåt

Omtanke om vår miljö är inte en trend – det är vägen framåt. ”Vårt perspektiv är definitivt långsiktigt. Målet är att erbjuda våra kunder produkter av hållbara material och undersöka hur vi kan bedriva hela vår verksamhet på ett mer hållbart sätt”, säger Catarina Midby, trendkoordinator på H&M. En av H&M:s vårkollektioner – Garden Collection – är tillverkad helt av ekologiska och återvunna material. H&M har redan introducerat ekologisk bomull – först i baby- och barnsortimentet 2004 och därefter i hela modekollektioner från och med 2007. Sedan 2008 har H&M åtagit sig att öka sin användning av ekologisk bomull med 50 procent om året fram till 2013. H&M arbetar också aktivt med att undersöka andra ekologiska och återvunna textilier, liksom nya material som kan bidra till mer miljömässigt hållbara produkter. ”Vårt designteam är väldigt engagerade i den här frågan”, säger Catarina. "Många av våra moderiktiga basplagg tillverkas av ekologisk bomull, liksom vissa av våra allra trendigaste produkter. Mode bör handla om att bygga upp en garderob med plagg som kan användas under många år som man kan mixa med utvalda trendplagg för säsongen. Kläder måste inte vara tillverkade av hållbara material för att ha ett hållbarhetsvärde”, säger Catarina. Dessa steg mot hållbarhet på H&M avspeglar engagemanget hos företagets anställda, men är också ett uttryck för den växande miljömedvetenheten hos företagets kunder. ”Det är en utbildningsprocess för både oss och våra kunder. Alla måste lära sig mer om nya material och om hur man tar hand om sina kläder på ett mer energisnålt sätt: man kan tvätta i lägre temperatur, undvika torktumling och kanske vädra kläderna i stället för att alltid slänga in dem i tvättmaskinen", säger Catarina.

För mer information kontakta H&M:s presstjänst:
E-post: mediarelations@hm.com
Telefon: 08-796 53 00